手机二维码走近人们的生活 

    手机为二维码的应用打开了一方更加广阔和充满想像力的天地。这个小小的黑白方格，正在悄然构建起一个全新的跨媒体通道，它与商业的结合散发出来的魅力尽管因为稚嫩还有所局限，但一个新兴营销国度的开启，已经势在必然。

低碳生活——百姓生活中的节能

    如今，许多热门影片上映都会引得影迷们趋之若鹜。而有不少观众在进入电影院之前，已经抢先在手机上观看片花，领略到了电影中超乎寻常的艺术表现力。这种全新的体验方式，正是通过手机上的二维码来实现的。在此之前，无论《蜘蛛侠3》、《男儿本色》的热播，还是温岚的《热浪》专辑的面市，都为手机用户提供了这样的一个新鲜的二维码通道，大大满足了影迷歌迷们抢先体验的冲动。

    这样的情形正在越来越多地出现在我们的生活中。正在热映的电影口碑不错，带有场次和座位信息的电子票可直达手机；刊登在海报上的打折信息，通过手机拍照或发送短信就能拿到电子折扣券；杂志上的推介不够详细，发送短信或拍码就能搞定；刚交换过来的名片，用手机一扫就能马上进入对方的博客……这些移动商务概念推出时曾经作过的种种关于未来手机的设想，正在通过手机二维码真正走近人们的生活。

    如果说一年前人们还会对出现在海报、杂志、产品包装等等地方的这个小小黑白方形码的用途感到疑惑的话，现在已经可以在越来越多的地方和各种活动中看到它的影子。目前，有上千万的用户尝试过了二维码给人们的生活所带来的改变。而这些，还只是手机二维码应用冰山的一角。

手机二维码的价值驱动

　　二维码目前主要是在行业或企业中应用，对于消费者也许我们没有注意它，但二维码与手机结合拓展了二维码的应用空间，最显著的特征，使得二维码离消费者越来越近。技术正应用到我们的生活中，二维码不再向是一个黑白条块/方快，它将成为新的信息沟通平台，为企业和个人带来更多的应用价值。

　　1)促进跨媒体营销发展

　　手机二维码促进了媒体、通信和互联网的融合，带来一个全新的跨媒体营销平台。使得平面媒体、移动运营商可以充分发挥各自的媒体优势，为企业开辟新营销服务;对于平面媒体延伸了媒体空间、带来新的广告形式，对于广大企业，利用该平台，开创新的营销模式、增进与客户的互动、提升客户服务。二维码作为一种全新的沟通方式，在时间、空间、媒介三个维度上实现企业与消费者的沟通。比如一个简单的商品广告，消费者通过扫描旁边的二维码就可以获得产品详细介绍、经销商名录、成功案例、其他产品系列等信息，甚至通过二维码登录广告商的WAP网站。

　　2)促进社会和企业资源的节约，提升社会和经济效益。

　　手机二维码在应用到电子票务降低票据制作成本、减少配送成本、提升票务防伪和检验能力;提升客户服务质量、有利于开展针对性的营销;手机二维码在应用到电子折扣上，提升促销效果、增进与客户的互动、降低折扣券制作成本等;手机二维码用在防伪盗版上，可以有效打击防伪盗版，保护消费者利益，为企业创造效益。手机二维码用于交通违章处理上，可以大大提高工作效率。

　　3)为手机用户带来精彩体验

　　手机二维码的发展简化手机用户信息输入，提升用户获取信息的能力、拓展手机上网入口，带给我们更多精彩体验。

手机彩码：二维码发展新趋势

    二维码在人们的日常生活中已有了日益广泛的应用，但是受技术、终端、信息容量等瓶颈限制，其在主动识别方面已鲜有作为。于是，手机彩码应运而生，走向前台应用，但其在标准化、产业链建设和用户应用体验方面仍存在诸多挑战。

    二维码日益普及但瓶颈显现

    条形码在我们的生活中已不陌生，漫步商场、书店、超市，条形码已比比皆是，每件商品都有条形码记录其价格、品类等信息。而二维码在生活中也随处可见，中国移动从2006年开始就大力推广二维码—如其在北京主要地铁通道投放超女选手拉票的宣传海报，用户可用手机拍摄海报上的二维码信息，为自己喜欢的超女投票;中国移动与上海世博局合作开发二维码电子票务系统，将二维码作为世博会电子票，购得“手机门票”的参观者在进入世博园区时，只要让门口的验票器读一下手机中的二维码门票信息，就能入园参观。目前在平面媒体、网络媒体、大型超市、地铁、商场、机场、公交车等公共场所随处都可见二维码。

    国外的二维码已进入了成熟发展期，日、韩两国二维码的普及更加广泛，如在电影院通过二维码看电影花絮、宣传片，在餐厅可下载优惠券、进行预定餐，图书馆、学校、企业等都用二维码做身份识别及考勤。在德国、意大利、瑞士等国，二维码电子球票是最受欢迎的应用之一，它实现了门票信息的实时统计，并对球迷进行进场分流和引导，使其避免了排队购票和购买假票的困扰。

    但是，目前二维码主要用于被动识别。随着3G时代手机访问速度的提高，用户越来越习惯于手机上网，希望通过手机随时得到更多产品信息，如在杂志上看到一件自己喜欢的衣服，希望了解衣服的品牌、价格、面料、销售商场、打折信息等。随着二维码所包含的信息量越来越大，它会变得越来越复杂，而二维码信息通过手机摄像头来读取，只有支持近摄技术的终端才能满足用户的主动识别需求，但目前大部分终端都不具备这样的功能，这成为二维码主动识别市场发展的瓶颈。

    手机彩码走上前台

    作为解决二维码技术和应用瓶颈而发展起来的新型条码技术，手机彩码对手机摄像头的技术要求不高，即便支持普通摄像功能的中低端手机都能主动识别。手机彩码从技术上来看是一个6×6的矩阵图，36个矩阵单位各由四种相关性最大的单一颜色红、绿、蓝、黑组成，外框通过黑色线条封闭。相比二维码技术，彩码具有较高的容错能力，对图形和色彩设计的容忍范围更大，因此彩码整体形态可以表现得十分丰富，可通过平面创意设计，将企业形象、品牌、服务及CIS标志融合其中，形成具有视觉意义的新LOGO。

    一般的商品、名片甚至报纸、杂志上的广告都会附有相应的手机彩码，用户拍摄彩码图案主动识别彩码所包含的信息，即可自动链接到相应的WAP网站上，直接浏览商品、下载折扣券、用手机支付购票，也可随时随地体验铃声、游戏、视频等流媒体信息。目前手机彩码在日韩等国已成为新时尚，户外屏幕、广告牌、杂志、商品、电影海报、广告宣传品上已随处可见，它比以往的识别方式具有更大的优越性和更广泛的应用空间。

    手机彩码是通过颜色和形状承载信息量，所包含的信息量是二维码的几十倍，其应用比二维码也更加广泛，可用于电子名片、身份识别、移动购物、电子票务、商品防伪、折扣优惠券、互动调查、广告宣传等方面。

    挑战犹存

    尽管手机彩码市场前景和规模巨大，但它在中国还处于起步阶段。作为一种新业务，手机彩码的市场应用需经历培育期、成熟期才能广泛普及，在发展中还有很多问题需要探索。

    第一，手机彩码技术要统一规范和标准化。在二维码发展过程中，市场上存在多种码制技术，而且二维码相关核心技术和标准都掌握在国外公司手中，如美国的PDF417码、日本的QR码，而中国的二维码应用大部分都源自国外技术，繁多的码制技术也造成各技术提供商各自为战，加大了用户在二维码使用上的困难，因此市场推广难度比较大，无法形成大规模的市场应用，影响二维码产业的发展。前车之鉴，后事之师，手机彩码需要从政策角度建立统一的手机彩码标准和规范，从政策上引导手机彩码的发展，推动整个产业的发展。

    第二，运营商要在产业链上发挥主导作用。手机彩码产业链涉及到彩码技术开发商、识读设备提供商、解码服务提供商、运营商、媒体、商家、用户等多个参与主体，而运营商具备移动网络控制能力并掌握了庞大的用户群，占据产业链的主导地位，在推动手机彩码的发展中扮演了非常重要的角色。因此运营商应该发挥更积极的作用，联合产业链各方建立手机彩码联盟，推动核心技术、标准及彩码解析识读软件的开发，鼓励手机厂商预装手机彩码识别软件，面向应用开发服务商提供开放的环境，提高其在业务开发和系统平台集成方面的积极性。只有运营商行动起来，才能调动产业链各方的力量，做大产业。

    第三，推动商家和用户的认知。手机彩码对市场来说还是一个新东西，需要经历一个市场培育的过程，在市场推广中，行业应用重点在防伪、电子票务应用领域推广，面向个人为用户提供优惠折扣券、信息查询等应用，运营商应通过互动体验等营销推广方式带动商家和用户的感知，促进产业市场的发展。

未来六大最低碳二维码生活应用